Los consumidores de hoy son mucho más conscientes de la sociedad y del medio ambiente que hace unos años.Esto también se refleja en sus crecientes expectativas de que las marcas traten el medio ambiente de una manera que no comprometa la vida de las generaciones futuras.Para tener éxito, las marcas no solo deben convencer con un perfil único, sino también responder a la creciente demanda de uso responsable de los recursos y estilos de vida sostenibles de los consumidores.
Perspectivas sobre el comportamiento del consumidor "Cómo mejorar el valor de su marca y hacer el bien por el medio ambiente": el libro blanco analiza una serie de estudios y encuestas recientes sobre cómo los estilos de vida y las expectativas de los consumidores modernos han influido en sus preferencias y su comportamiento de compra al elegir productos. y marcasUn aspecto importante en las decisiones de consumo de los consumidores es la conducta ética de una marca.Esperan que las marcas los apoyen para ser ellos mismos sostenibles.Esto cobra especial relevancia ante el ascenso de los millennials y la generación Z, quienes están especialmente comprometidos con las empresas que siguen objetivos de desarrollo sostenible y llamados a la acción social.El libro blanco ofrece ejemplos de marcas que influyeron positivamente en el crecimiento de su negocio al integrar con éxito la sostenibilidad en su perfil de marca.
El packaging como embajador de una marca El libro blanco también pone especial énfasis en el papel del packaging de un producto como importante embajador de la marca que influye en las decisiones de los consumidores en el punto de venta.Con su creciente atención a la reciclabilidad y reutilización de los envases y su deseo de reducir los residuos plásticos, los envases de papel están aumentando como la solución de envasado preferida por los consumidores.Tiene sólidas credenciales en términos de sostenibilidad: es reciclable, reutilizable, del tamaño adecuado, compostable, fabricado con recursos renovables y se puede desechar fácilmente, ya que no es necesario separarlo.

Las bolsas de papel completan un perfil de marca sostenible Las bolsas de papel son una parte importante de la experiencia de compra y están en línea con un estilo de vida de consumo moderno y sostenible.Como parte visible de la responsabilidad social corporativa de una marca, completan a la perfección un perfil de marca sostenible.“Al proporcionar bolsas de papel, las marcas demuestran que se toman en serio su responsabilidad con el medio ambiente”, explica Kennert Johansson, secretario general interino de CEPI Eurokraft.“Al mismo tiempo, las bolsas de papel son compañeros de compras fuertes y confiables que ayudan a los consumidores a evitar el desperdicio de plástico y minimizar los impactos negativos en el medio ambiente: los requisitos perfectos para mejorar el valor de una marca”.

Cambiar de plástico a papel Dos ejemplos recientes de minoristas que integraron con éxito las bolsas de papel en su cartera de marcas se encuentran en Francia.Desde septiembre de 2020, E.Leclerc ofrece bolsas de papel a base de fibras renovables en lugar de bolsas de plástico: recicladas o con certificado PEFC™ de bosques europeos gestionados de forma sostenible.La cadena de supermercados promueve aún más la sostenibilidad: los clientes pueden cambiar sus viejas bolsas de plástico E.Leclerc por una bolsa de papel en la tienda y cambiar su bolsa de papel por una nueva si ya no se puede utilizar1.Simultáneamente, Carrefour ha prohibido en los lineales sus bolsas de bioplástico no reciclables para frutas y verduras.Hoy en día, los clientes pueden utilizar bolsas de papel kraft 100 % certificadas por FSC®.Según la cadena de supermercados, estas bolsas han demostrado ser muy populares entre los clientes en varias tiendas de prueba durante el verano.Además de las bolsas de la compra actuales, ahora está disponible una versión más grande de la bolsa de la compra2.